O Mercado Livre dá mais um passo estratégico ao investir R$ 1 bilhão nos namings rights do estádio Pacaembu, a fim de consolidar sua presença no esporte nacional. O acordo tem duração de 5 anos, com possibilidade de extensão por até 30 anos, e investimento anual de R$ 10 milhões. Assim, o Estádio Municipal Paulo Machado de Carvalho passará a ser chamado de Mercado Livre Arena Pacaembu.
O acordo não se limita ao campo de futebol, mas também abrange o centro de tênis, ginásio e piscina olímpica, com capacidade para quase 26 mil pessoas. Além de oferecer um espaço para shows com capacidade para até 40 mil espectadores, o local terá as marcas Mercado Play e Mercado Pago; este, inclusive, será utilizado como meio de pagamento oficial. Para o Mercado Livre, essa parceria vai além do marketing e representa uma oportunidade única de associar sua marca a um ícone urbano e esportivo de São Paulo.
Esse movimento ocorre em um período no qual o mercado de namings rights está aquecido no Brasil. Após o Allianz Parque em 2014, outras equipes, como Athletico Paranaense, Bahia, Corinthians e São Paulo, também fecharam acordos semelhantes. Nos EUA, onde essa prática é mais comum, os Los Angeles Rams têm o maior contrato até o momento, com o banco digital SoFi, que deposita US$ 31,25 milhões anuais aos cofres da equipe da NFL.
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